Световната интернет търсачка Google и световният производител на безалкохолни напитки Coca Cola са най-силните марки и на българския пазар. В топ 20 попадат и пет български бранда - Btv, Девин, Нова телевизия, Abv.bg и веригата ресторанти Happy.

Това показа резултатът от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар по инициатива на глобалната организация Superbrands, което се провежда за четвърти пореден път у нас, със съдействието на Институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria.

Superbrands като независима институция, фокусирана върху брандинга, отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни по целия свят.

От номинираните в различни категории и сектори 1500 марки, опериращи на българския пазар, 500 бяха избрани за Superbrands в юбилейната промоционална програма за 2015-2016 г. на международната брандинг организация.

Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика. Например Kaufland измества BILLA при супермаркетите, Първа инвестиционна банка изпревари досегашния лидер сред финансовите институции УниКредит Булбанк, а VIVACOM отстрани Мтел от първото място в категорията „Телекомуникации". Верея и Данон Активиа си поделят лидерското място при млечните продукти, а Алианц България и ДЗИ са първи с равен резултат в застрахователния сегмент.

Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури - Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет.

В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands - да е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества, съзнателно или несъзнателно, признават потребителите и искат да ги притежават. Superbrands трябва да демонстрира:

Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?

Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?

Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

Топ 20 на марките в България

Ето и лидерите в 28-те категории:

BMW - Автомобили

GOOGLE - Интернет

L'OREAL - Козметика и продукти за лична хигиена

В. „24 ЧАСА" - Медии - вестници и списания / всекидневен вестник

В. „КАПИТАЛ" - Медии - вестници и списания / седмичен вестник

COSMOPOLITAN - Медии - вестници и списания / месечно списание мода и лайфстайл

NATIONAL GEOGRAPHIC - Медии - вестници и списания / месечно научно-популярно списание

bTV - Медии - телевизия и радио / национална телевизия

ДАРИК РАДИО - Медии - телевизия и радио / национално радио

COCA-COLA - Напитки - безалкохолни / газирани безалкохолни напитки

ДЕВИН - Напитки - безалкохолни / минерални води

NESTEA - Напитки - безалкохолни / негазирани безалкохолни напитки

HEINEKEN - Напитки - бира

DOMAINE BOYAR - Напитки - вина

JOHNNIE WALKER - Напитки - високоалкохолни / уиски

ABSOLUT - Напитки - високоалкохолни / водка

БУРГАС 63 - Напитки - високоалкохолни / ракия

METAXA - Напитки - високоалкохолни / коняк

NESCAFE - Напитки - кафе, чай / кафе

PICKWICK - Напитки - кафе, чай / чай

ADIDAS - Облекло, обувки

OMV - Горива

BRITISH AIRWAYS - Пътуване - авиокомпании

ALFATOUR - Пътуване - туроператори

HILTON - Пътуване - хотели, курортни комплекси

HAPPY - Ресторанти и кафенета

НАРОДЕН ТЕАТЪР „ИВАН ВАЗОВ" - Свободно време и забавления

ARIEL - Стоки за бита / битова химия

IDEAL STANDARD - Стоки за бита / санитарен фаянс

BOSCH - Стоки за бита / черна и бяла техника

АДРЕС НЕДВИЖИМИ - Строителство и недвижими имоти

VIVACOM - Телекомуникации

APPLE - Технологии

ТЕХНОПОЛИС - Търговски вериги и центрове / верига хипермаркети за електроника

KAUFLAND - Търговски вериги и центрове / верига супермаркети

METRO CASH & CARRY - Търговски вериги и центрове / верига хипермаркети за храни, стоки за бита

ACTAVIS - Фармация и медицина

VISA - Финансови услуги / кредитни карти

ПЪРВА ИНВЕСТИЦИОННА БАНКА - Финансови услуги / банки

АЛИАНЦ БЪЛГАРИЯ, ДЗИ - Финансови услуги / застраховане

ВЕРЕЯ, ДАНОН АКТИВИА - Храни / млечни продукти

МАДЖАРОВ - Храни / месни продукти

BELLA - Храни / общо

MAGGI - Храни / подправки

DERONI - Храни / консервирани храни

ФАМИЛИЯ - Храни / хлебни изделия

MILKA - Храни / шоколадови и захарни изделия

ROLEX - Часовници и аксесоари