Снимка: iStock

Империята на Facebook ще се възползва, тъй като онлайн рекламата се възстановява, според анализатора на JP Morgan Дъг Анмут.

Дори когато пандемията Covid-19 навлезе в нова опасна фаза, предизвиквайки блокировки по целия свят, пазарът на онлайн реклама се очертава да се повишава с непрестанно ускоряващ се темп през четвъртото тримесечие, пише Анмут. Други рекламни гиганти като Alphabet (тикер: GOOGL) и Snap (SNAP) са се възползвали от възстановяването, както инвеститорите разбраха, когато тези компании отчетоха печалби през октомври.

Но Facebook (FB) ще се възползва значително от възстановяването на онлайн рекламата, пише Анмут. Сега Facebook има повече от 10 милиона рекламодатели, а приходите се ускориха в целия регион през третото тримесечие.

Анмут повиши целевата си цена до 330 долара от 315 долара и повтори рейтинга си за наднормено тегло на социалната мрежа. Акциите на Facebook се понижиха в понеделник и се търгуваха на около 278 долара.

Следващата година не се очаква да бъде изцяло безпроблемна, тъй като Facebook отбеляза, че ще види въздействие от промяна на технологията за проследяване на реклами на Apple в iOS 14. Анмут пише, че такава промяна ще има най-голямо влияние върху аудиторията на Facebook , което според него представлява малка част от цялостния бизнес на компанията.

Анмут пише в бележката, че неговият екип следи отблизо интеграцията в електронната търговия чрез Facebook Shops и Instagram checkout, които според него ще доведат до по-големи рекламни разходи през 2021 г. 

Аналитикът отбелязва, че очаква Facebook да пуска реклами в TikTok-подобен продукта на Instagram Reels. Facebook също планира да пусне умни очила през 2021 г., като стъпка към крайната си цел да направи очила с добавена реалност.

В призива си за приходи за третото тримесечие миналия месец Facebook също заяви, че бизнесът му за онлайн търговия е най-голямата вертикала, но отбеляза, че не е ясно как разходите на хората ще бъдат засегнати от вируса.

Въпреки че акциите на Facebook намаляха, след като отчете печалбите си, Анмут пише, че основните проблеми, които инвеститорите виждат - несигурност по отношение на някои приходи и по-високи перспективи за разходи за 2021 г. - са по-управляеми, отколкото инвеститорите очакват.

Акциите на Facebook поскъпнаха с 0.3% в понеделник. Те са спечелили около 35% досега тази година, след като индексът S&P 500 се е покачил с около 12%.

Още по темата:

От Facebook до Reddit

Експерт: Преобладаващото пазарно господство на Big Tech е „много мечи знак“