Снимка: iStock

Adidas постигна споразумение да продаде Reebok на Authentic Brands в сделка за близо 2.5 милиарда долара в брой.

Германският търговец на дребно купи Reebok през 2006 г. за 3,8 млрд. долара, за да помогне в конкуренцията срещу Nike (NKE). Въпреки това, след 15 години по-ниски от очакваните продажби, той е готов да се раздели с американската марка.

„Reebok е ценна част от Adidas и ние сме благодарни за приноса, който марката и екипът зад нея са направили за нашата компания. С тази промяна в собствеността ние вярваме, че марката Reebok ще бъде добре позиционирана за дългосрочен успех“, заяви в изявление Каспер Рорстед, главен изпълнителен директор на Adidas AG.

„Що се отнася до Adidas, ние ще продължим да фокусираме усилията си върху изпълнението на нашата стратегия „Притежавай играта“, която ще ни позволи да израстваме в привлекателна индустрия, да печелим пазарен дял и да създаваме устойчива стойност за всички наши заинтересовани страни“, добави Рорстед.

Рик Хелфенбейн, консултант в търговията на дребно и модната индустрия и бивш главен изпълнителен директор на Американската асоциация за облекло и обувки, казва пред Yahoo Finance, че това е отлична възможност за новия й собственик.

„Закупуването на Reebok от Authentic Brands е наистина отлична новина за високо ценено име. Индустриалната мъдрост е, че марките умират само в съзнанието на собственика си, докато широката общественост като цяло не знае за междуфирмените транзакции. Със силата зад Authentic Brands, очаквайте Reebok да стане водещ на много активен пазар“, каза Хелфенбейн.

Сделката се очаква да приключи през първото тримесечие на 2022 г. Групата Authentic Brands  на BlackRock (BLK) е производител на облекло и обувки с марките Aéropostale, Airwalk и IZOD.

Можем да припомним, че компанията за спортна екипировка Adidas отдавна обмисляше да се раздели с дъщерната си фирма Reebok. През октомври на 2014-та година стана ясно, че фондове от Хонконг и Абу Даби са изявили желание да я откупят срещу 2.2 млрд. долара, пише Wall Street Journal. Но тогава сделката не се осъществи.

Още по темата:

Adidas продава Reebok?