Снимка: iStock

Независимо дали се блъскаха из физическите магазини или превключваха между раздели и виртуални колички, празничните купувачи бяха нетърпеливи да участват в Черния петък тази година.

Продажбите на дребно както в магазините, така и онлайн са се увеличили на годишна база, без да се коригира инфлацията, според SpendingPulse insights на Mastercard, който отбелязва, че категориите облекло, бижута и ресторанти отбелязват значителни скокове. Продажбите в магазините са скочили с малко повече от 1%, докато електронната търговия е водеща с увеличение от 8,5%.

Въпреки това Sensormatic Solutions, която проследява трафика на купувачи във физическите магазини, установи, че посещенията на Черен петък са се увеличили с 4,6% спрямо 2022 г. Това е обрат за търговците на дребно, каза компанията, тъй като трафикът е намалял средно с 2,4% тази година.

„Въпреки че очаквахме увеличение, трафикът на купувачите в магазините надмина очакванията ни“, каза в изявление Грант Густафсон, ръководител на отдела за консултации и анализи на дребно в Sensormatic. „Потребителите отново намират радост от физическото пазаруване, виждайки го като изживяване, което да споделят с близките си. Това е свидетелство за упоритата работа, която търговците на дребно са положили, за да рационализират пътуванията и да осигурят удовлетворяващи изживявания.“

Adobe Analytics, която проследява онлайн пазаруването в САЩ, отчете рекордни продажби от Черен петък в размер на 9,8 милиарда долара, което е ръст от 7,5% спрямо 2022 г., водено от нарастващото търсене на електроника като телевизори, смарт часовници и аудио оборудване.

Повечето купувачи са разглеждали и купували от телефоните си, като покупките от мобилни устройства представляват 5,3 милиарда долара продажби. Adobe очаква, че покупките, направени през смартфони през този празничен сезон, ще изпреварят тези, направени от настолни компютри за първи път.

Онлайн купувачите също използваха значително „купете сега, платете по-късно“ (BNPL), планове за плащане на вноски, които позволяват на потребителите да разделят общата сума на онлайн количката си на четири плащания, които обикновено се дължат на няколко седмици. Въпреки че някои заемодатели на BNPL начисляват лихви или такси за закъснение, за големи покупки или дни с големи разходи, тези мини-заеми могат да помогнат за удължаване на празничните бюджети. Миналата седмица 72% повече купувачи са използвали планове BNPL в сравнение със седмицата преди това, установи Adobe.

Платформата за електронна търговия Shopify също отчете рекордни продажби на обща стойност над 4 милиарда долара в световен мащаб, с 22% повече от миналата година. Според компанията средната цена на количката за потребителите в САЩ е била 124 долара, а най-продаваните категории включват лична хигиена, дрехи и кухненски съдове.

Тъй като празничното пазаруване се увеличава преди Коледа, анализаторите прогнозират натоварено време за търговците на дребно през следващите няколко седмици. Adobe прогнозира, че Cyber Monday ще бъде най-голямото търговско събитие за годината, което ще доведе до рекордни 12 милиарда долара продажби, повече от 6% повече от миналата година.

Sensormatic прогнозира, че осем от най-натоварените дни за лично пазаруване за сезона ще бъдат през декември и в комбинация с уикенда Черен петък се очаква те да представляват 40% от целия празничен трафик тази година.