Снимка: Istock

Apple е изправена пред конкурентна динамика, докато се подготвя да разкрие цените на новите модели iPhone 16. Компанията ще дебютира новите си iPhone-и на събитие в понеделник. Това е един от най-вълнуващите дни в годината за инвеститорите на Apple Inc. 

Бизнесът с iPhone на Apple напоследък наблюдава бавни тенденции на растеж и инвеститорите се надяват, че новите устройства ще катализират интереса, потенциално поставяйки началото на „супер цикъл“ от надстройки. Дали това ще се случи може да зависи по-малко от функциите, обявени в понеделник, и повече от фактор, който Apple вече разкри: Само собственици на модели iPhone 15 Pro – и вероятно тези нови устройства iPhone 16 – ще могат да използват визуализираните функции на софтуера Apple Intelligence още през юни.

Голямата неизвестност, идваща на събитието на Apple, е как компанията ще ценообразува новите си модели. Като цяло Apple не показва желание да повишава цените през последните години, с едно изключение, и още една година на стабилни цени може да помогне за стимулиране на по-голямо усвояване, при условие че Apple успее да продаде на клиентите новите възможности на изкуствения интелект.

Но като се имат предвид потенциалните изисквания за цена на хардуера за поддържане на нови AI функции, някои може да си помислят, че Apple трябва да повиши цените, за да защити маржовете си.

Ценообразуване

Още веднъж, най-важното нещо, което Apple обяви на събитието в понеделник, може да бъде цената на новите устройства.

Това е особено вярно, тъй като много актуализации на функции изглежда вече са докладвани и самата Apple вече е прегледала софтуерни надстройки с изкуствен интелект, които ще бъдат налични на новите устройства.

Но историята на цените може да бъде по-интересна за Apple тази година. Компанията ефективно увеличи базовата цена на версията Pro Max миналата година, когато се отказа от най-евтината предишна конфигурация за съхранение, но иначе държи цените стабилни от години. Миналата година мнозина на Уолстрийт очакваха повече от всеобхватна стратегия за повишаване на цените. Добре ли ще е това този път?

Мат Фарел от Пайпър Сандлър не е толкова сигурен. „От наша гледна точка всяко увеличение на цените може да се разглежда като отрицателно за потенциалния „супер цикъл“, написа той в скорошен преглед.

Apple ще трябва да се бори с конкурентни проблеми, докато определя ценовия си ход. Подобреният вътрешен хардуер, необходим за поддържане на по-голяма функционалност на AI, може да наложи по-високи потребителски цени, отбеляза той. Но в същото време има „признаци, че потребителските дискреционни разходи може да започнат да се пропукват“.

За феновете на Pro, Apple може да планира по-голям размер на екрана, писа наскоро анализаторът на BofA Вамси Мохан. Текущата версия има 6,1-инчов екран, но това може да достигне до 6,3 инча с тазгодишната итерация.

Той също така очаква „по-тънки рамки на дисплея, подобрено термично управление и нови цветове“ да бъдат сред подобренията в дизайна, направени тази година.

Но софтуерът все повече управлява шоуто в Apple и инвеститорите вероятно ще видят тийзъри на AI функции, които Apple дебютира на WWDC през юни. Колкото и да си струва, собствениците на гамата iPhone 15 Pro също ще могат да се възползват от тези функции, но собствениците на други по-стари iPhone ще трябва да надстроят, ако желаят да се възползват.

„Очакваме събитието да се съсредоточи върху интеграцията на AI и подобренията на Siri, включително по-добра интеграция с приложения и актуализиран интерфейс“, пише Мохан. „Apple може също да демонстрира своята интеграция с ChatGPT за по-общи запитвания.“

И денят вероятно няма да бъде само за iPhone, тъй като Apple може да покаже и нови устройства Apple Watch Series 10 и Ultra 3.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.