Снимка: Pixabay

Roku Inc (NASDAQ:ROKU) преживява много добра 2021 след звездна 2020 година. Акционерите на Roku са малко по-трудни. От средата на февруари ROKU акциите бяха на 24-месечно прекъсване, което доведе до увеличение на стойността им с повече от 800%. Пандемията? Няма място за притеснение за тази компания за видео стрийминг. Хардуерът на Roku може да е бил малко по-труден за намиране поради неизправности във веригата за доставки, но стриймингът е бил в пламъци. Въпреки това, след като достигна рекордно високо ниво на затваряне на 16 февруари от 469.70 долара, ROKU са на спад.

След няколко ралита, които загубиха инерция, ROKU акциите в момента се търгуват на ниво от около 336 долара. Roku е в силна позиция въпреки това изпълнение, коментира Луис Навелие от InvestorPlace, експерт и инвеститор на растежа. През май стана дума за това, че ARPU (средният доход на потребител) непрекъснато расте и повече, отколкото за много големи видео стрийминг услуги. Този път фокусът е върху приходите от реклама. По-конкретно, как расте бързо и как се очаква да продължи да бъде дългосрочен катализатор за растежа на ROKU акциите.

Рекламодателите прехвърлят разходите от традиционната телевизия към стрийминг

Вероятно не е нужно да се споменава, че рекламодателите харчат състояния за телевизионна реклама. През 2019 г. само за северноамериканския пазар тази цифра възлиза на 69.6 милиарда долара. За да се даде краен пример, за Super Bowl 2020 рекламодателите похарчиха рекордните 448.7 милиона долара за четири часа.

Стриймингът обаче започва да унищожава този модел. Тъй като потребителите прерязват кабела и преминават към стрийминг видео услуги, рекламодателите ги следват. Тази промяна е показала, че се ускорява по време на пандемията.

Доказателство, че Roku жъне успехи

Рекламодателите, които искат да пускат реклами на стрийминг услуги, са изправени пред няколко предизвикателства. Има все по-голям брой стрийминг видео услуги и много от тях са първокласни оферти, които допринасят за липсата на реклами като точка на продажба.

Тези проблеми правят Roku много привлекателен за рекламодателите. Това е платформа с приложения, които позволяват на зрителите да имат достъп до всички популярни стрийминг услуги. И Roku пуска свой собствен, безплатен, рекламен канал „Roku“. Тези две предимства, заедно с господстващото положение на Roku в северноамериканските домове, правят компанията привлекателно решение, коментира експертът.

Можете да видите доказателството в бързо растящите рекламни приходи на компанията. Сегментът на платформата Roku се състои основно от рекламни приходи. През 2020 г. приходите на платформата са нараснали със 71%, достигайки почти 1.3 милиарда долара. През първото тримесечие на 2021 г. Roku съобщи, че приходите на платформата са се удвоили на годишна база до 466.5 милиона долара.

Приходите от платформата – предимно от реклама – сега представляват лъвския дял от приходите на Roku. Миналата година тя представляваше повече от 71% от общите приходи на компанията. Това също е много по-изгодно от други сегменти, като например собствения стрийминг хардуер на Roku. Ако искате да видите катализатор за бъдещ растеж на ROKU акциите, няма нужда да търсите повече реклами.

Какво каза Wedbush?

През май анализаторите на Wedbush повториха рейтинга на ROKU акциите с целева цена от 475 долара. Markets Insider е цитиран от този доклад:

„Очакваме рекламодателите да продължат прехода си от линейна телевизия към по-висока по заявка, където Roku е основен бенефициент, тъй като има доминиращ пазарен дял, бързо нарастваща потребителска база и превъзходни възможности за насочване.“

Обобщение на ROKU акциите

Ако трябваше да инвестирате в ROKU близо до върха им през февруари, можеше още да се чака. Сред 27-те инвестиционни анализатори, анкетирани от The Wall Street Journal, само двама препоръчват на клиентите си да продадат акциите си на Roku. За разлика от тях, 21 оценяват ROKU акциите като „покупка“. Като цяло средната им ценова цена за ROKU е 465.91 долара, което се доближава до рекордно високите стойности за акциите.

Това би поставило всеки, който е купил акции през февруари, отново на нивото. И всеки, който реши да го направи сега, докато ROKU акциите все още се опитват да се възстановят, ще получат нетен ръст от 37%, коментира Навелие. Въз основа на траекторията на ARPU и силната игра на компанията за улавяне на рекламни приходи, тъй като маркетингът преминава от традиционната телевизия към стрийминг платформи, бъдещето за Roku изглежда розово.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на финансови активи на фондовите пазари.

Още по темата:

Анти меме-акции: 7 ценни акции за инвеститори със здрав разум

Стойностното купуване на акции на Alibaba предлага дългосрочен потенциал за растеж