Снимка: iStock

Meta Platforms Inc. се насочва към най-голямата си еднодневна печалба от почти десетилетие, след като главният изпълнителен директор Марк Закърбърг изложи планове да направи гиганта на социалните медии по-икономичен, по-ефективен и по-решителен.

Закърбърг, който прекара последната година, обещавайки далечно бъдеще в дигитален свят, наречен метавселена, беше по-фокусиран в разговор с инвеститори в сряда върху непосредствени проблеми, като изпращане на потребителите на най-подходящите видеоклипове в точното време и накрая правенето на значителни приходи от продукти за съобщения. Той нарече 2023 г. „Година на ефективността“.

„Работим върху изравняването на нашата организационна структура и премахването на някои нива на средно управление, за да вземаме решения по-бързо, както и внедряването на AI инструменти, за да помогнем на нашите инженери да бъдат по-продуктивни“, каза Закърбърг по време на разговора. „Ще има още нещо, което можем да направим, за да подобрим нашата производителност, скорост и структура на разходите.“

Meta, която се възстановява след най-лошата година за своите акции в историята, е в рязък контраст с други технологични компании, чиито акции бяха наказани заради разочароващи перспективи. Собственикът на Snapchat Snap Inc., например, се срина с 10%, след като прогнозира първия си тримесечен спад на приходите. 

Индустрията е изправена пред спад в търсенето от страна на рекламодателите – както и промяна в правилата за поверителност на iPhone на Apple Inc., което прави по-трудно предлагането на насочени реклами. Но Meta се противопостави на спада с мерки, включително съкращаване на 11 000 работни места, или 13% от работната сила, през ноември в първото си голямо съкращаване на разходите.

Ръстът на акциите на компанията е най-големият принос за ралито на Nasdaq 100 в четвъртък, добавяйки повече от 10% към изкачването на бенчмарка, според данни, събрани от Bloomberg. Натовареният с технологии показател се приближава все по-близо до навлизане в бичи пазар, тъй като инвеститорите се натрупват в акции на растеж, залагайки, че цикълът на повишаване на лихвените проценти на Федералния резерв е към своя край.

AI стратегия

В разговора с инвеститорите в сряда Закърбърг каза, че компанията използва AI, за да подобри начина, по който препоръчва съдържание – стратегия за правене на платформата по-привлекателна както за потребителите, така и за рекламодателите. Цифровите реклами съставляват по-голямата част от продажбите му, особено от клиенти в областта на финансите и технологиите. И докато продажбите на реклами са спаднали, компанията също така посочи някои индустрии, включително здравеопазване и пътуване, където бизнесът харчи повече.

Продажбите за четвъртото тримесечие паднаха с 4% до 32,2 милиарда долара, трети пореден период на спад. Въпреки това общата сума надмина прогнозите на анализаторите и Meta прогнозира приходи от 26 до 28,5 милиарда долара за първото тримесечие, в съответствие със средна прогноза от 27,3 милиарда долара. Анализаторите прогнозират, че Meta ще се върне към растеж след текущия период.

Snap даде по-малко оптимистична прогноза във вторник, като каза, че очаква продажбите да намалеят през текущия период. Главният изпълнителен директор Еван Шпигел каза, че спадът на рекламите изглежда достига дъното. „Търсенето на реклами всъщност не се е подобрило, но не се е влошило значително“, каза Шпигел по време на конферентен разговор.

Прочетете повече: Главният изпълнителен директор на Snap Spiegel казва, че спадът в дигиталната реклама е изравнен

Съкращаването на работни места в Meta дойде през тримесечие, което иначе беше подобрение за компанията. Facebook, водещата социална мрежа на Meta, сега има повече от 2 милиарда потребители дневно, което е повече от 70 милиона повече от преди година.

Компанията също така увеличи разрешението си за обратно изкупуване на акции с 40 милиарда долара, добавяйки към 10,9 милиарда долара, оставащи от предишни програми за обратно изкупуване. През четвъртото тримесечие Meta регистрира разходи за преструктуриране в размер на 4,2 милиарда долара, свързани със съкращения на работни места.

Закърбърг е похарчил десетки милиарди долари в опит да изгради метавселената – дигитален свят, в който хората могат да работят и да играят. Тези усилия все още са в ранен етап, което означава, че голяма част от инвестициите не водят до незабавна възвръщаемост.

Въпреки това базираната в Менло Парк, Калифорния компания заяви, че разходите за 2023 г. ще бъдат от 89 до 95 милиарда долара – по-малко от предишните прогнози на Meta. Това може да помогне за смекчаване на опасенията на инвеститорите, че компанията прекалява с амбициите си за виртуална реалност.

Капиталовите разходи през последното тримесечие скочиха до 9,22 милиарда долара. За разлика от това през четвъртото тримесечие на 2021 г. капиталовите разходи бяха 5,54 милиарда долара.