Снимка: iStock

Когато TikTok потръгна през 2020 г. — с кратки танцови или комедийни клипове, осигуряващи така необходимото забавление на много потребители в началото на пандемията Covid-19 — той постави началото на надпревара във въоръжаването на видео с кратка форма.

Изведнъж Facebook, Instagram, YouTube и други социални платформи се втурнаха да пуснат подобни продукти, насърчавайки потребителите да правят видеоклипове с дължина до една минута, които да се показват вертикално, в превъртаща се емисия с безкрайни препоръки какво да гледат след това. Тези други платформи прекараха следващите години в опити да наваксат популярността на TikTok, особено сред решаващата демографска група от тийнейджъри.

Но сега пионерът на късите видеоклипове променя курса и тласка потребителите да правят и гледат по-дълги видеоклипове. В събота TikTok официално ще премахне първоначалния си „Фонд за създатели“ и тези, които искат да осигурят приходи от съдържанието си, ще трябва да се присъединят към новата „Програма за творчество бета“, според която ще трябва да правят видеоклипове, по-дълги от една минута, ако искат да им се плаща от приложението.

Преминаването на TikTok към по-дългосрочно съдържание е в известен смисъл обръщане на съдбата – сега той следва своите наследени колеги във формат на съдържание, който често е по-печеливш. Стратегията може също така да насърчи потребителите да прекарват още повече време в приложение, което някои тийнейджъри вече казват, че използват „почти постоянно“.

Но някои създатели на TikTok са разочаровани от този ход, тревожейки се, че ще отнеме нещо от това, което първоначално направи TikTok толкова популярен: възможността за бързо превъртане през много различни видове съдържание и за почти всеки лесно да прави видеоклипове без обширно планиране или ресурси.

„Не винаги имам минута съдържание в себе си“, каза Ники Апостолу, създател на TikTok с близо 150 000 последователи, известен като „recycldstardust“, който прави съдържание за историята и културата на индианците в приложението.

„Имам чувството, че има толкова много създатели, които са дошли в TikTok, защото това беше приложението за видео в кратка форма“, каза тя, „а сега те искат да бъдат като „мини YouTube“ и имам чувството, че това изоставя създателите който дойде там за съдържанието в кратка форма.

Говорителят на TikTok Закари Кизер каза в изявление, че компанията е разработила новата програма за творчество „въз основа на наученото и обратната връзка, която сме получили от предишния Creator Fund. Докато продължаваме да разработваме нови начини за възнаграждаване на създателите и обогатяване на изживяването на TikTok, ние ценим обратната връзка и директните прозрения от нашата общност, за да ни помогне да вземем информирани решения.“

„Моделът на видеото с кратка форма беше наистина полезен, когато TikTok стартира за първи път, те можеха да накарат хората наистина бързо да се присъединят към платформата, това е непрекъснато превъртане и върви бързо“, каза Кристен Щайн, учен по критични медийни изследвания и докторант в университета на Илинойс Чикаго.

„Мисля, че TikTok сега мисли, „Трябва да покажем на [рекламодателите], че можем да накараме хората да останат на един видеоклип по-дълго“, каза Стайн. „Но аз се интересувам да видя как ще реагират зрителите, защото това, което задържа хората в приложението, е, че видеоклиповете бяха кратки.“

Дългосрочната стратегия на TikTok

През последните три години TikTok постоянно въвежда възможността за публикуване на по-дълги видеоклипове в приложението, увеличавайки времевия лимит от една минута на три-, пет- и в крайна сметка 10-минутни видеоклипове. Платформата сега тества 15-минутни качвания, въпреки че те не са широко достъпни.

Миналия месец платформата информира създателите, че ще закрие Creator Fund в Съединените щати, Обединеното кралство, Франция и Германия, оставяйки им малък избор освен да се присъединят към новата програма за творчество, ако искат да продължат да получават плащания от TikTok за своето съдържание.

Съгласно новата програма възрастни създатели с 10 000 или повече последователи могат да печелят плащания от приложението за видеоклипове, по-дълги от една минута, които отговарят на редица други критерии.

TikTok рекламира програмата на създателите, като подчертава, че видеоклипове, по-дълги от една минута, насърчават зрителите да отделят повече време за тяхното съдържание и „изграждат доверие … чрез повече връзка, информация и образователно съдържание“, според скорошна публикация в блога на компанията .

TikTok също каза, че създателите трябва да очакват да получават повече плащания за видеоклип съгласно новата програма за творчество. И някои създатели вече са публикували за да спечелят хиляди долари през първите си месеци в програмата.

Един създател, известен като „Justine’s Camera Roll“, каза във видеоклип от октомври за програмата, че заплащането е „страхотна сума пари за нещо, което правя безплатно“.

За компанията наблягането на по-дълго съдържание може да бъде добро бизнес решение.

„Много по-лесно е да монетизирате съдържание, когато то е по-дълго... има повече възможности с реклами и монетизация“, включително реклами, които се показват преди или по време на видеоклипове, каза Скот Кеслър, ръководител на технологичния сектор в изследователската фирма Third Bridge.

Потребителите също така са по-склонни да гледат реклама преди видеоклип за видеоклип, по-дълъг от една минута, отколкото видеоклип, който е почти със същата дължина като самата реклама.

Още по темата:

Акции на социални медии, от които инвеститорите не трябва да се отказват