Снимка: iStock

На пръв поглед изглежда, че акциите на социалните медии по принцип са готови да се представят сравнително добре на фона на новата пандемия от коронавирус. Тъй като повечето форми на търговия и бизнес услуги сега се изместват онлайн, никога не е имало по-важно време за компаниите да имат отношение към интернет.

Това динамично се отличава с по-широкия рекламен фронт. Въпреки че можем да си представя индустрии като крайпътните билбордове, които не се справят толкова добре по време на най-лошата криза - и може да има дълъг път към възстановяване пред тях - онлайн рекламите са от решаващо значение за успеха на всеки бизнес. Разбира се, това теоретично би трябвало да се преведе като значителни печалби за социалните медии.

Също така, с карантините по-рано тази година много хора се почувстваха невероятно изолирани. Дори и да сте имали късмета да работите отдалечено, има нематериална полза за физическите взаимодействия, независимо дали това е в офиса или на открито. Освен това много важни събития, като сватби и абитуриентски церемонии, бяха или отменени, или отложени. Естествено, компаниите за социални медии свързват хората с максимално социално дистанциране.

При всички позитиви, може да си помислите да се насочите към акции на социални медии. Инвеститорите обаче трябва да внимават с отделните имена в бранша. Социалните вълнения поставиха прожектор върху силата и влиянието на социалните медии. Много застъпници за расова справедливост искат социалните мрежи да цензурират активно "расистко" според тях съдържание. Но други твърдят, че това представлява цензура в стил "Big Brother" и представлява "хлъзгав" наклон.

Освен това много акции в социалните медии са насочени към икономиката на потребителите. Но ако сегашното възобновяване на коронавируса се влоши значително, те биха могли да бъдат изправени пред значителен недостатък. Ето някои от най-значимите социални медии и какво мислят за тях експертите от InvestorPlace:

Amazon.com (AMZN)

Тъй като хората свързват основно акциите на Amazon с електронната търговия, това не е чист залог за тази индустрия. Това обаче, според експертите на изданието е единствената позиция сред посочените с категорични бичи позиции.

Честно казано, това е така, защото акциите на Amazon са относително изолирани от жестоката политическа и социална пропаст. В други платформи ще видите милиони хора да ги посещават ежедневно. Но при Amazon всички може да се събере, защото електронната търговия е всеобщо обичана заради своето удобство, бързина и икономическа ефективност.

Също така, Amazon притежава Twitch, платформа за стрийминг на видеоигри. Лично ние никога не сме разбрал привлекателността на Twitch. За разлика от професионалните спортове, всеки може да отиде да купи видео игра и да започне да играе. Защо да гледате как някой друг играе видео игра, смятат експертите на InvestorPlace.

Въпреки скептицизма, Twitch резонира с основната си аудитория. Плюс това, видеоигрите бяха много популярни през първите месеци на коронавирусната епидемия. Ако настоящото възобновяване се влоши, продажбите на видеоигри могат да скочат по-високо, което вероятно ще е от полза за акциите на Amazon.

Alphabet (GOOG, GOOGL)

Ако искате да постигнете успех в по-широката индустрия на дребно, трябва да присъствате в търсачката Google на Alphabet. По същество Alphabet притежава интернет. Естествено, тази фактическа собственост привлече международни регулатори, които искат да наложат антитръстово законодателство. Все пак акциите на Alphabet продължават да поскъпват.

Подобно на Amazon по-горе, това, което прави Alphabet толкова страхотна сила, е, че тя притежава множество от страхотни компании. Чрез придобиването си на YouTube компанията е и доминиращ играч сред акциите в социалните медии. Платформата винаги е била популярна. Въпреки това, с коронавируса, хората, останали вкъщи, се обърнаха към безплатния YouTube, а компанията насочи рекламно съдържание.

Освен това акциите на Alphabet са в основата на текущия политически и социален дебат. Мнозина са изразили своите мнения относно ключови проблеми в YouTube, което го прави привлекателен рекламен център за прогресивни организации.

В същото време YouTube предизвика спор за цензуриране на крайно дясното съдържание. В крайна сметка това действие поражда неудобен въпрос: кой решава кое е социално неподходящо съдържание?

Twitter (TWTR)

Друга компания, която се оказва в дебата за цензурата, е Twitter. Любим сред известните личности и дори самият президент, акциите на Twitter се радваха на силна изява след мартните си пориви. В Twitter обаче не се водят спорове, като компанията реши да свали туита на президента Тръмп за грабителите, защото прославя насилието.

Не е изненадващо, че този ход разгневи консерваторите, които смятат, че американските акции в социалните медии имат решително либерални пристрастия. Но за да бъдем честни, Twitter не е точно любим сред тези вляво. В края на краищата Twitter позволява на Тръмп да продължи да бълнува, без да вдига голяма суматоха.

Според изследователския център Pew по-младите американци получават своите новини най-вече чрез социални медии и онлайн източници на новини. Но за възрастните под 30 години социалните медии играят доминиращата роля в консумацията на новини.

Facebook (FB)

В технически план Facebook може да е най-несигурната позиция в сравнение с останалите акции в социалните медии, които да купувате. По принцип, акциите на FB, въпреки че претърпяха много големи движения, през последните няколко седмици се търгуват "плоско". Следователно биковете и мечките водят ожесточени сражения, но все още без резолюция.

Бъдете предупредени: ако сега ще купувате запаси на FB, се подгответе за турбуленция.

Нещо повече, изпълнителният директор на Facebook Марк Закърбърг привлече гняв в собствените си редици, когато заяви, че социалните мрежи не трябва да проверяват фактически какво публикуват политиците. Това не се погледна с добро око от младите американци, които са по-различни от предишните поколения. Освен това все още е налице много "горчивина" свързана с Facebook в скандала с Cambridge Analytica.

Трябва да се спомене и факта, че въз основа на заглавията Facebook е една от най-непривлекателните акции сред социалните медии. Въпреки това, в дългосрочен план, все още анализаторите са като цяло бичи за акциите на компанията.

Groupon (GRPN)

Преди пандемията анализаторите спореха дали Groupon представлява добра стойност. Добре от високите си стойности, акциите на компанията изглеждаха евтини. За съжаление, новият коронавирус премахва съмнението в този спор. Ако нямате стоманени нерви, би следвало да избягвате Groupon.

Първо, Groupon зависи от груповите отстъпки, както и от положителните настроения на потребителите. Но този катализатор ще излезе бързо извън дневен ред, ако тази пандемия се влоши. Предвид нарастващите нови ежедневни инфекции, заедно с процента на хоспитализация, ситуацията не изглежда обнадеждаваща.

Сега, не казваме, че това скорошно огнище ще се влоши - нямаме представа. Но това, което знаем, е, че първоначалните седмични искания за безработни продължават да наброяват милиони. За седмицата, приключваща на 27 юни, близо 1.43 милиона американци поискаха обезщетения за безработица, по-високи от целта за консенсус от 1.38 милиона. Очевидно това означава отслабване на потребителските настроения към дискреционни покупки, което е лошо за акциите на Groupon.

И накрая, повече компании могат да възприемат бизнес модели, директни до потребители, за да спестят разходи и да консолидират съобщенията си. Ако това се случи, Groupon ще става постоянно по-малко актуален.

Yelp (YELP)

От всички основни бизнеси, свързани с акциите на социалните медии в този списък, намираме Yelp за най-полезен. Агрегирайки множество потребителски отзиви, всеки по-добре може да реши къде да харчи парите си и къде не. Обикновено такава полезност прави солиден инвестиционен случай. Но тук има някои фактори, които правят акциите на YELP по-малко желани.

Първо, до края на юни, данни от Yelp разкриха, че по-голямата част от компаниите, които се затвориха поради пандемията на коронавирус, останаха затворени. И макар това да няма нищо общо с Yelp директно, той все пак не е полезен за акциите от YELP. Логично е, че когато толкова много фирми все още остават при затворени врати, отзивите на потребителите не означават много. Това може да доведе до по-малко списъци и по-ниски приходи от реклама.

Второ, Yelp в миналото е имал затруднения с производството на положителен нетен доход. Въпреки че това не е единственото притеснение в света, инвеститорите искат да видят възвръщаемост, особено в тази нова среда.

Momo (MOMO)

Momo е една от най-странните акции в социалните медии, която е трудна компания за категоризиране. На повърхността, това е платформа за разговор с приятели и непознати. Но това е безплатно за всички и дава предимство на MOMO на онлайн сцената за запознанства. В допълнение, компанията е включила мобилни игри, за да могат да се наслаждават многото й абонати. 

Разглеждайки техническата диаграма за запасите на MOMO, отговорът на въпроса - успява ли компанията да "монетаризира" позициите си, не е ясен. За разлика от другите акции в социалните медии, MOMO само за кратко стана свидетел на напредък от мартенските си нива. От края на април акциите се търгуват в мечи канал, който изглежда се влошава с времето.

По принцип компанията губи доверие. Предполага се, че MOMO е акция за растеж. Но през последните две години той не е много голям. В последния си доклад за приходите те намаляват с близо 8% спрямо нивото преди година.

Освен това не помага, че Момо е китайска компания. Добавянето на геополитически рискове към вече поевтиняваща акция не е това, което повечето инвеститори искат в момента.

Weibo (WB)

Ако не се сблъскахме с Китай, Weibo можеше да направи интересен случай сред акциите в социалните медии. Тъй като нещата стоят сега така, акциите на Weibo са рисковани. Подобно на своя сънародник Момо, Weibo страда от лоша техническа стойка. Макар и да не е толкова грозна като Momo, WB по подобен начин видя само кратка крачка от мартенските си дъна.

Също като Momo, основите на Weibo губят доверие при бъдещите купувачи. През първите си няколко години Weibo беше истинска акция ориентирана към ръст, изпитвайки огромен растеж. През последните две години компанията изглеждаше доста равна. Още по-лошото е, че през последното си тримесечие приходите намаляват с 19% на годишна база.

Още по темата:

Как финансовите брандове могат да контролират кризата в социалните среди

Топ 10 на най-популярните социални медии в света