Снимка: iStock

Ephemeral Tattoo, която разработи мастило за татуировки, изчезващо за около година, събра 20 милиона долара за финансиране само четири месеца след откриването на първото си студио във Уилямсбърг, Бруклин.

Кръгът от Серия А беше воден от Anthos Group, която също инвестира в популярната система за възстановяване на спорт TIDL, подкрепена от Conor McGregor. Финансирането дойде, след като Ephemeral бързо намери славата чрез TikTok сред тези, които не могат да се ангажират с постоянна татуировка. В изявлението на компанията се казва, че назначенията се удвояват всеки месец от откриването му. Вече има списък за чакане от седем до осем месеца.

Мастилото на Ephemeral бавно се абсорбира от кожата в продължение на една година. 

„Проблемът, който решихме, е този, който наистина се усеща универсално“, казва главният изпълнителен директор Джеф Лиу. Проучване на трета страна, поръчано от Ephemeral, установи, че 60 милиона американци са обмислили татуировка, но са възпрепятствани от нейната постоянна природа, било то поради културни или религиозни причини, неодобрение от страна на семейството или проста нерешителност.

Новото финансиране на Ephemeral ще бъде насочено към разработване на цветни мастила (за момента те предлагат само черни татуировки) и до откриване на второ студио през септември в Лос Анджелис, градът, откъдето идва най-много депозити за ангажименти. Лиу каза, че се надява Ephemeral да расте в световен мащаб.

„Нашата цел с това набиране на средства е наистина да се разширим широко и бързо, за да навлезем на колкото се може повече пазари“, казва главният изпълнителен директор. „И така, докато не можем да разкрием точните градове, в които ще отидем, целта е да можем да навлезем на поне 10 до 20 пазара с това набиране на средства.“

Ephemeral е отворена за лицензиране и за продажба на мастило по пътя, казва Лиу, но преоткриването на „опита на студиото за татуировки“ в притежаваните от него имоти е основният фокус за момента.

Студиото в Бруклин има пет станции за татуировки и осем щатни художници на заплата. Получаването на ефемерна татуировка прилича на всяка друга татуировка - така че да, опитът включва игли и стиснати зъби - за разлика от други временни кожни украшения, като къна или дълготрайни стикери, които се нанасят само локално върху кожата.

Компанията прекара шест години в 50 формулировки и стотици опити за татуировки, за да усъвършенства мастилото си, съставено от биологично абсорбиращи се полимери, които бавно се разтварят и напълно се отстраняват от имунната система на тялото в продължение на девет до 15 месеца. Мастилото може да се използва в традиционните пистолети за татуировки и не изисква допълнително обучение, въпреки че има известен нюанс: художниците работят „малко по-бавно“, за да получат постоянно наситени линии, казва съоснователят Джошуа Сакхай. Времето за заздравяване може да бъде малко по-дълго от традиционните татуировки, средно от четири до шест седмици.

Избледняването може да започне да става забележимо през първите три до шест месеца. За да запазят целостта на дизайна на татуировката с течение на времето, на клиентите се препоръчва да се съсредоточат върху линейната работа и да избягват дизайни със засенчване, което не може да се направи с мастилото на Ephemeral - художниците вместо това прибягват до оформяне или кръстосване. Тонът на кожата също е съображение. „Например при хора с по-тъмен оттенък на кожата избледняването може да започне да се забелязва по-рано, тъй като мастилото е изправено срещу по-тъмно платно“, казва Сахай. „По-смелите линии, които са отдалечени по-далеч, обикновено работят най-добре.“

Ephemeral е специализирана в два вида татуировки: „Изтънчен стил“ ($ 175 - $ 225) предлага по-малки и по-прости линии, които обикновено не отнемат повече от час за завършване, а татуировките „Statement Piece“ ($ 350– $ 450) са по-голям, да речем, на бицепс или прасец и обикновено отнема час и половина. Ценообразуването е всеобхватно, от консултации по поръчка за дизайн до бакшиш и комплект за последваща грижа.

„Ние сме първата марка за татуировки, която предлага гарантирана заплата на художниците на татуировки“, казва Сакхай, за разлика от комисионните или разпределението на печалбата от традиционните улични магазини, което е забележителна полза за някои след перипетиите на пандемията. Целта е да се създаде „по-приобщаваща култура на татуиране“, която да надхвърля дори мастилото, казва той, което вече отчита най-твърдия елемент на татуирането: ангажираността през целия живот.

Кои са клиентите на временните татуировки?

Направената до избледняване татуировка привлича всички видове клиенти: от първоначални до тези, които вече имат множество татуировки, и от милениалите до Gen Zers и техните родители. Лиу казва, че 30% от клиентите на Ephemeral имат татуировки и „не могат да рационализират, като продължават да използват цялото си недвижимо имущество върху постоянни татуировки“. Милениалите съставляват по-голямата част от клиентелата, но Лиу очаква това да се промени.

„По отношение на социалното следене [на TikTok], имаме много Gen Z; те все още не са на 18 години“, казва главният изпълнителен директор. „Имаме безброй родители, които ни изпращат имейли, които питат:„ Хей, детето ми навършва 18 г. Мога ли да си уговоря среща от тяхно име? Бихме се радвали първата им татуировка да бъде в Ephemeral, вместо те да се ангажират за цял живот.“

Крайната цел, казва Лиу, е да промени начина, по който се виждат татуировките: боди арт като променящи се модни изявления, а не като решение, завинаги запечатано в кожата ви. "Няма абсолютно никаква причина да се притесняваме", че татуировката няма да изчезне, казва той.

Още по темата:

Какво можете да спечелите при стартъп в Югоизточна Азия?