Снимка: iStock

Тази есен, ако не носите някаква форма на дънки с широки крачоли, като същевременно не притежавате акции на Abercrombie & Fitch (ANF) и American Eagle Outfitters (AEO) във вашето портфолио, може да сте извън тенденцията в две области от живота си.

Търсенията на Google за ниски кафяви дънки са нараснали с 91% през последните шест месеца - като широките крачоли и дънките са най-популярните стилове - според нов анализ от анализатора на дребно в Jefferies Стефани Уисинк. С други думи, 18-годишното царуване на тесни дънки като определящ стил на джинсите бавно приключва.

И това би могло да бъде нещо добро за много търговци на дребно, казва Уисинк, но най-вече гореспоменатите лидери на дънки American Eagle и Abercrombie.

„Ние вярваме, че сме в началото на голяма „макро“ промяна в преобладаващия силует, която би била първата от повече от десетилетие. Промените от този мащаб са рядкост и са значителни, когато се случат, тъй като те карат потребителите да зареждат напълно и наново гардеробите си. Обикновено тези смени се случват веднъж на всеки 10 години и се водят от промяна в силуета на дъното. Промяната в тенденцията на дъното обикновено е последвана от промени в предпочитанията на потребителите към горнища, обувки и аксесоари, всички от които изискват опресняване, за да бъдат сдвоени с новия силует на дъното“, обяснява Уисинк.

Разбира се, индустрията на дънките би могла да използва тази промяна под формата на модна промяна, която стимулира продажбите.

Тъй като потребителите се отегчават от тесни дънки и търсят по-удобни стреч панталони (известни още като джогинг), американската индустрия за дънки е отбелязала спад на продажбите с 5.5 милиарда долара през последното десетилетие. Уисинк посочва, че 4 милиарда долара от този спад е страничен продукт от пандемията през 2020 г., която постави на колене търговията на дребно. Но въпреки това продажбите на американски дънки като цяло бяха в застой преди пандемията.

Междувременно продажбите на спортни облекла в САЩ са нараснали с 20 милиарда долара през последното десетилетие, според изследване на Уисинк.

„Мисля, че можем с увереност да кажем, че сме в началото на нов цикъл на деним“, каза изпълнителният директор на Levi Чип Берг пред анализатори по време на тримесечното оповестяване на резултатите през юли.

Продажбите на Levi се увеличиха с трицифрени проценти на годишна база през второто тримесечие в регионите на Америка, Европа и Азия. Печалбите отразяват частично лесни сравнения с началото на пандемията през 2020 г., но също така и промяната на тенденцията към по-широки дънки.

Берг добави: „Виждаме както в мъжкия, така и в женския бизнес, че това са големи двигатели на нашия бизнес, като по-хлабавите, по-меки припаси са почти половината от продажбите на дънки за мъже и жени през последното тримесечие. И това е доста значителна промяна, особено при жените от второто тримесечие преди две години. И тъй като силуетът на дъното се променя, той оказва влияние и върху горните части, оказва влияние върху обувките и наистина дава възможност да се актуализират широко гардеробите на хората, освен само дънките“.

Уисинк се съгласява и вече е намерила доказателства за новата тенденция при дънките, предизвикваща интерес към по-удобните обувки.

Промяната в предпочитанията за дънки се прояви и през второто тримесечие на Foot Locker.

Продажбите в женския бизнес на Foot Locker нараснаха с повече от 20% през тримесечието, надминавайки средно-едноцифрения процентен спад в продажбите на мъжки обувки (където тенденцията при по-широките джинси е по-слабо изразена).

„Културата на баскетбола има някои страхотни, много приятелски настроени към жените силуети. [Nike] Dunk е добре приет. AJ1s [Air Jordan] е добре приет от нея. Имахме страхотно представяне при няколко ботуши. Нашият бизнес с Crocs, има много неща, които се харесват на жените в момента в света на маратонките“, каза председателят и главен изпълнителен директор на Foot Locker Ричард Джонсън пред поканата за печалба.

Още по темата:

7 отлични акции за покупка през втората половина на 2021 г.

4-те най-добри акции в сектора на металургията и минното дело